12月21日，“京东居家”官微发布《京东居家灯饰品类日战报》，在本次“12.16灯饰品类日”超级战报中，有超100个品牌成交额同比增长超200%，超300个品牌成交额同比增长超100%。

  其中，雷士照明稳居大势品牌榜首，飞利浦和欧普照明位列第二名和第三名，松下和公牛紧随其后。

  电商渠道一直都是各大照明灯饰企业的“必争之道”，尤其是在疫情这几年，线下流量持续低走，众多企业转战线上，使得电商渠道竞争加剧。但就近几年的电商数据分析来看，线上流量依旧向头部企业倾斜，而本次“12.16灯饰品类日”的“大势品牌”，榜上有名的五大企业都是在照明行业内名气较大，实力较强的。

  就2020年-2022年这几年照明灯饰行业618和双十一的品牌排行榜来看，雷士照明和欧普照明一直表现稳定，基本都是位居前三宝座，实力不可以小看，证明其品牌实力的同时，也说明这两个企业在线上渠道没少下功夫。

  雷士照明和欧普照明长期位居前三，似乎是既定的结果，不过这两个品牌也一直都处在你追我赶，互不相让的竞争局面中。两家企业的相互对比，也是消费者乃至照明界津津乐道的话题。

  雷士照明创立于1998年底，是一家集品牌、研发、设计、生产、营销、服务于一体的全产业链照明品牌企业。2022年，雷士照明品牌价值达到436.87亿元，连续十年占据中国照明行业龙头位置。

  今年618和双十一，雷士照明的表现都很亮眼，连续蝉联五大平台榜单冠军。雷士照明以年轻化、品质感并驾齐驱，以精细化运营和创新产品策略双管齐下，凭借高标准品质和创新实力赋能业绩增长，一骑绝尘，勇攀巅峰。

  此外雷士照明在今年双十一中，还是照明行业全平台直播销售额TOP1，不仅在京东、天猫等平台位居第一，在抖音也实现了销售额同比增长242%，拼多多同比增长83.6%，可谓是线上渠道全方面发展的佼佼者。

  2020年开始，雷士照明就顺应趋势加大了电商渠道建设，为广大购买的人提供更全面、更优质、更便捷、更个性的产品和服务，雷士电商竿头直上，业绩逆势上涨，年销售额频频位居行业前列。

  值得一提的是，雷士照明启动五金直播节，为五金流通渠道的合作伙伴带来一套可复制、可落地的直播引流方法及模式。经过前期引流锁客和直播当天爆破，雷士照明五金直播节全国第三场以213万元的销售额圆满收官。通过此次活动，雷士照明实现区域网络化覆盖、精细化渗透市县镇市场。

  欧普照明是一家集家居照明、电工电器、厨卫吊顶和商业照明的研发、生产、销售为一体的综合化、全球化照明企业。一直以来，欧普照明坚持渠道多元化发展，发展至今，已有线多个国家终端销售网点超过100,000家。

  欧普照明是涉猎电商领域较早的照明企业，2013年电商年度销售额已达到2.2亿元，之后便一路长红，2016年销售额冲到15亿元，2017年、2018、2019年分别为20亿元、23亿元、31亿元。

  2020年，欧普照明线上智能化产品销售占比快速提升，部分品类智能产品销售占比超过50%。2021年，欧普电商业务保持良好增长，欧普照明实现营业收入88.47亿元，而电商业务在营收中约占30%。

  今年5月，欧普照明董事长王耀海曾表示电商渠道是欧普照明重要的销售经营渠道，公司在发展电商渠道的同时，会注意协同好线上线下的发展。

  关于电商业务，欧普照明强调：将致力于打造以照明驱动的一站式智能硬装生态圈。在智能化方面，欧普照明通过打通智控系统与第三方平台的直连，实现了多个智能平台接入，极大地提高了用户使用的便捷度；在智能化产品品类方面，致力于不断丰富智能化产品品类。

  欧普照明在2022年半年报中指出，“欧普线上核心产品的智能化占比超过30%，智能产品营销售卖进一步增长。”

  此外飞利浦和松下、公牛也一直表现不错，虽然在电商排名时有波动，但是基本都在前几位徘徊。

  飞利浦于1891年成立于荷兰，主要生产照明、家庭电器、医疗系统方面的产品。品牌产品涵盖了从家庭、办公室和工业到街道照明、庭院照明、运动场所照明等所有照明应用。

  在本次“12.16灯饰品类日”的爆款单品中，飞利浦两款产品上榜杀菌灯前三甲。

  在过去的多年中，飞利浦的主要渠道多以经销商为主，主要覆盖面为线下百货、商超电器连锁等等；但随着其在中国逐步搭建其数字化经营销售团队（Digital Hub），如今在社交营销、电商以及消费者大数据等方面，飞利浦都具有更多话语权。

  目前电商在飞利浦健康生活的整体业务比重中占据85%以上；在电商渠道成本慢慢的升高的当下，飞利浦正试图通过内部的数字化经营销售团队及大数据的支撑，实现更为精准有效的媒介投放。直播电商也是其布局的渠道之一，在过去与薇娅等头部主播的合作中，飞利浦一度在直播间卖出超过2亿元的商品。

  松下与中国的合作始于1978年，历经四十载的发展，事业活动已经涉及研究开发、制造、销售、服务、物流等多个角度。产品在民用方面主攻数码视听、小家电、办公产品、日用家电、特殊领域的专业设备。

  在本次“12.16灯饰品类日”的爆款单品中，松下紫外线消毒灯登顶杀菌灯第一名，减蓝光护眼台灯位居王牌产品榜销售力第二名。

  目前，内容助推销售已成为电子商务行业发展的趋势，而直播和短视频分别是带货和引流的利器。松下携手京东零售，积极布局直播带货业务，并不停地改进革新玩法，提升销量。在品牌和平台的通力合作下，共创新型零售未来。

  此前，松下相关负责人曾表示，后疫情时代，电商市场逐步扩大，国内经济发展超预期，新型零售的全渠道发展也出现了新的机遇。未来，松下将会继续深度联合京东居家，构建平台、企业和消费的人多方共赢的良性生态圈，在提供优质家居服务、舒适购物体验的道路上日新月异，再创辉煌！

  公牛集团是国内领先的高档开关插座、转换器的专业供应商，在提供高品质的产品和服务的同时，始终致力于为大众营造更安全的用电环境。旗下最重要的包含电链接业务、智能电工照明业务以及数码配件业务。

  一直以来，公牛在电商渠道的表现都极为突出，从往年的电商数据分析来看，公牛基本都在“电工五金”品牌中位居前三。在电商渠道，公牛从始至终坚持全品类发展的战略，今年上半年同比增长15%。

  公牛线上照明业务处于快速增长期，品牌热度助力份额提升可期。伴随公牛照明产品在品类、价格带、系列等方面做多维升级，品牌有望将线上较高的热度转化为可观的收入，在竞争格局分散的线上家照市场攫取更大的份额。

  “现在我们电商上的市场占有率也是很高的。这个也是受小米的影响，因为小米这类产品，消费群体就是年轻人，而年轻人最主要的购买渠道就在电商。

  所以，它不光激发我们的产品研究开发，而且激发我们线上渠道的拓展，包括对年轻人需求的研究。我们现在电商业务发展也非常好，市场占有率也特别高。”

  可见，登上“12.16灯饰品类日”的“大势品牌”排行榜并不是运气使然，而是这一些企业一直以来的不断努力。从以上公司能够看出，对于电商的布局，各企业无不在重点加强电商渠道建设，丰富产品品类，同时全力发展直播带货，跟上现在的消费趋势。

  当然，能获得广大线上消费者的青睐，只有电商渠道建设是不够的，这还需要企业有强大的总实力，在产品设计上、品质上、性价比上和功能等方面上，都要有一定的优势，能在市场更胜一筹。

  不过，线上渠道竞争越来越激烈，想要在线上渠道跑马圈地，持续保持发展势头，还需要企业不断与时俱进，全面发展，从产品到渠道，再到内容一直在优化提升。

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